Perfil e comportamento dos consumidores de flores e plantas ornamentais

Resumo

Em função da importância do setor de flores e plantas ornamentais no agronegócio brasileiro, estudos que analisam a situação de seus diferentes segmentos podem auxiliar a entender e estabelecer políticas e ações que apoiem e estimulem o seu desenvolvimento. Objetivou-se analisar o perfil e comportamento dos consumidores da cadeia produtiva de flores e plantas ornamentais. Para isso, foi elaborado um questionário com perguntas diretas e direcionado aos consumidores de flores e plantas ornamentais. A aplicação foi feita pessoalmente com abordagens direta em locais de grande movimento e feiras tecnológicas da área e, ainda, por meio de mídias sociais, utilizando a plataforma Google. Os resultados foram analisados comparando as variáveis qualitativas utilizando o teste Qui-Quadrado. Identificou-se que o perfil dos consumidores está concentrado em mulheres que vivem em cidades de grande porte, consumindo em média de R$ 100,00 a R$ 200,00 no período de um ano.